A mosógépek mellől a garázsba: szupermarket-ritmusban frissül a hazai autókereskedelem

A digitális kor és a megváltozott vásárlói szokások alaposan felforgatták a tradíciókat: a tájékozódás döntő része ma már a képernyők előtt zajlik, s mire a vevő eljut a döntésig, szinte több digitális érintkezési ponton halad át, mint ahány kilométert az első tesztvezetésen megtesz.

Erre a változásra ad most egy igazán formabontó – s talán sokak számára elsőre szokatlan – választ a hazai autópiac három meghatározó szereplője. A Schiller Autó Család, a Geely Magyarország és a MediaMarkt közös gondolkodásának eredményeként ugyanis mától akár a Pólus Center műszaki áruházában, a televíziók és okosórák szomszédságában is rátalálhatunk a következő négyszerkerekűnkre.

A kezdeményezés nem csupán egy autós kiállítás a bevásárlóközpont folyosóján. A shop-in-shop értékesítési modell lényege éppen az, hogy a kereskedők nem várnak tétlenül a szalonok csendjében az érdeklődőkre, hanem kilépnek a vásárlók mindennapi életterébe. A megszokott környezetben, szakértői jelenlét mellett lehetőség nyílik a modellek – mint a Geely Starray, az E5 vagy a most debütáló E2 – közvetlen megismerésére, az ajánlatkérésre, sőt, a vásárlási folyamat elindítására is. A fizikai élményt pedig az e-kereskedelembe való átlépés egészíti ki: az autók a MediaMarkt webshopjában is felbukkannak, ami a hazai piacon egyedülálló kísérletnek számít.

Persze felmerülhet a kérdés, hogy mennyire fér meg egymás mellett a hűtőszekrény és az elektromos hajtáslánc. A döntéshozók szerint a kulcs a technológia közelségében rejlik. A mai autók választásában egyre fontosabbá válnak a vezetéstámogató rendszerek, az infotainment megoldások és a digitális kapcsolódások – nem meglepő hát, hogy a Geely modelljeinek Flyme Auto rendszerét épp a csoportba tartozó Meizu okostelefongyártó fejlesztette. Egy műszaki áruház közönsége így eleve nyitottabb az innovációkra, még akkor is, ha eredetileg nem autóvásárlási szándékkal lépett be az épületbe.

A Schiller Autó Család számára nem teljesen ismeretlen ez az út: korábban az Etele Plazában nyitottak BYD-szalont, most pedig a shop-in-shop formátummal tesznek egy újabb lépést az alternatív értékesítési csatornák felé. A Pólusban indított pilot projekt valójában egy élő piaci laboratórium. A tapasztalatok nemcsak azt mutatják majd meg, hogy a műszaki környezet képes-e lebontani a hagyományos autószalonok belépési küszöbét, hanem azt is meghatározzák, hogy a jövőben találkozhatunk-e hasonló hibrid megoldásokkal más hazai vagy regionális helyszíneken.